Non model: Model Agencies vs. Standards
Po ostatnich tygodniach mody wiadomości o nowościach rozpowszechniły się: w tym sezonie na pasach startowych odnotowano rekordową liczbę niestandardowych modeli. A to oznacza, że konwencjonalne piękno, młodość, nienaturalna szczupłość i parametry ciała, z których większość ludzi jest daleko - to znaczy wszystko, co jest związane z biznesem modelującym, wydaje się być, choć powoli, ale przeszłością. Proste fakty: według statystyk Fashion Spot, dwadzieścia jeden wyjść z tygodnia mody wykonało modele ponad pięćdziesięcioletnie, na nowojorskich pokazach 31,5% uczestników nie było białych, a jedna czwarta modeli we wszystkich tygodniach była „niestandardowa”.
Świat mody, w przeciwieństwie do konserwatyzmu, jest gotowy na zmiany: fenomen węzłów - modeli o bardzo różnym wieku, o bardzo różnych postaciach i wyglądzie - magazyny mody trąbiły nawzajem od zeszłego roku. Ale wszystko zaczęło się oczywiście znacznie wcześniej: u zarania niezależnych magazynów, takich jak The Face czy i-D, twórcy nie pogardzali przemianami na okładkach gwiazd i supermodelek ze zwykłymi ludźmi. W Rosji nieco później powtórzył je „Ptyuch”, „OM”, a następnie „Plakat”. Chociaż nie celowo, uczyli czytelników, aby widzieli piękno w jego najróżniejszych przejawach, które dziś przyniosły owoce.
Oczywiście nie wszystko jest takie proste: społeczeństwo wciąż nie dostrzega idei, że nie tylko białe i bardzo szczupłe dziewczyny czy chłopcy mogą demonstrować ubrania. Ataki trolli na Internet muszą odpowiadać nawet modelom takim jak Gigi Hadid z powodu jego rzekomo „nietypowych” form. Co powiedzieć o Rosji, gdzie wymagania dotyczące wyglądu modelu zawsze były szczególnie surowe. Niemniej jednak nie można całkowicie zignorować globalnych zmian - więc krok po kroku sytuacja zmienia się wraz z nami. Przede wszystkim dzięki modelowym agencjom, które rekrutują modele o różnym wyglądzie i wieku. To nie są wielkie korporacje z biurami w centrum miasta: często, oprócz założyciela, pracuje w nich tylko kilka osób i szukają nowych osób w sieciach społecznościowych. Rozmawialiśmy z trzema twórcami takich agencji i zapytaliśmy ich o piękno, postawy wobec krytyki i cele.
Olduszka
Agencja przemyślała starzenie się i rozszerzała tradycyjne idee dotyczące starości
oldushka.tilda.ws
Igor Gavar
założyciel
szukam modeli wiekowych. Pierwszy duży projekt Igor kręcił dla magazynu „Poster” w 2014 roku, po czym popyt zaczął rosnąć. Logicznie rzecz biorąc, postanowił skupić się na znalezieniu starszych osób i otwarciu agencji, która uważana jest za 1 marca 2016 roku.
Teraz Igor robi wszystko sam. Agencja ma osiemnaście modeli: jedenaście w Moskwie, cztery w Petersburgu, dwa w Czelabińsku i jeden w Omsku. „Spotkałem połowę z nich na ulicy. Jedna pani wysłała swoje zdjęcia na pocztę, ktoś, kogo polecili mi przyjaciele” - mówi Igor. Jednocześnie nie jest łatwo wyszukiwać modele ze względu na specyficzny charakter agencji: „Dziewczęta i chłopcy zwykle znajdują się w sieciach społecznościowych lub ogłaszają casting. Emeryci i renciści nie siedzą w Internecie w większości. Prawdopodobieństwo, że starsza kobieta dowie się o castingu, jest niezwykle małe. „Wiele osób jest w podeszłym wieku, uważają, że przez lata wyglądają gorzej”.
Dwa lata temu Céline zaprosiła do zabawy osiemdziesięcioletniego pisarza Joan Didion; w książce The Row pojawiły się kobiety po pięćdziesiątce, a na jubileuszowym pokazie Driesa Van Notena były modele, z którymi projektant pracował od założenia marki w 1993 roku. Świat zmaga się z wiekiem, ale w Rosji siwe włosy nadal mogą być postrzegane jako oznaka „zaniedbania” i zmarszczek - „zanikania”. Oldushka celowo sprzeciwia się stereotypom: „Emeryci i renciści są przyzwyczajeni do tego, że nie interesują się modą, więc nie oglądają jej, nie kupują błyszczących czasopism. Wpływ modnych procesów w Rosji jest na nich minimalny, skąd wiedzą, że ich rówieśnicy są nowymi bohaterami moda?
Prawie wszystkie modele Oldushka są szare: „To nie jest obowiązkowy parametr, według którego wybieram ludzi, ale jest to pierwsza rzecz, na którą zwracam uwagę, kiedy rozważam przechodniów. Prawdopodobnie jest to już rodzaj profesjonalnej deformacji”. Igor przyznaje, że listy często przychodzą do agencji ze słowami: „Moja matka ma sześćdziesiąt lat, ale wygląda znacznie młodziej niż jej wiek - weź ją w modelkę”. W naszej kulturze istnieje stereotyp, że kobieta wygląda dobrze tylko wtedy, gdy wygląda młodziej niż w jej wieku: „Ta historia nie dotyczy nas. Przede wszystkim interesują mnie ekspresyjne twarze, a nie„ młodzieńcze ”, jak mówią.
Żaden z modeli nie miał doświadczenia zawodowego, więc opanowali sprawę, gdy szli dalej. Pionierzy w Rosji osiągnęli już wiele: model Irina Belysheva pojawił się w sezonowym lookbooku TsUM i pojawił się na swoim show, model Olga Kondrasheva był twarzą marki Cyrille Gassiline przez dwa sezony i otworzył markę KETIone w Moskwie, Valentina Yasen pojawiła się w lookbooku sklepu odzież 8-sklepowa.
„Gdybyście byli bardzo szczęśliwi w życiu, to w podeszłym wieku pozostaniecie radosną twarzą. Częściej zazdrośni, obrażeni - ten wyraz utwardzi się. Osoby starszych ludzi są emocjonalne, nawet gdy są w stanie spoczynku. Prawdopodobnie dlatego wielu ludzi tak bardzo boi się starości - cały punkt na raz to jest widoczne ”- wyjaśnia Igor swoją postawę wobec wieku. Najważniejszą rzeczą, jak wierzy, jest to, że Oldushka wzbudza zaufanie w ludziach, ratuje ich przed lękiem przed starzeniem się i pomaga im patrzeć w przyszłość z nadzieją.
Cat-b
młoda Kijowska agencja, która działa równie dobrze z ukraińskimi i zachodnimi klientami
www.cat-b.today
Anna Borovskaya
współzałożyciel
MARIA POGGREBNYAK
współzałożyciel
Inną zauważalną agencją modelową, która niszczy zwykłe pojęcie piękna, jest Cat-b; pojawił się całkiem niedawno, mniej niż rok temu. Jego twórcy pochodzą z Kijowa, miasta, którego scena mody jest uważnie obserwowana przez cały świat. Każdego roku na Ukrainie jest coraz więcej ciekawych młodych projektantów, którzy tworzą nowoczesne ubrania, nie patrząc na nikogo. Pokazy z udziałem modeli konwencjonalnego piękna coraz mniej ich interesują: w lookbookach i prezentacjach można zobaczyć ludzi różnych typów, więc pojawienie się odpowiedniej agencji było tylko kwestią czasu.
Teraz Maria Pogrebnyak i Anna Borovskaya pracują w Cat-b - przed utworzeniem agencji zrobiły to, co musiały zrobić. Kiedy Anna i Maria pracowały razem nad strzelaniną: okazało się, że można robić rzeczy, których druga nie może - i odwrotnie. Przy innej okazji musieli wybrać modele do książki, ale nie mogli znaleźć odpowiednich: „Nie mieli ich w agencjach, albo byli, ale w Polsce - więc wezwaliśmy naszych przyjaciół, żeby spróbowali. Potem postanowiliśmy zebrać miłych ludzi jeden koszyk, aby były pod ręką, a jeśli w ogóle - aby zaoferować tę bazę komuś innemu ”. Wszystko zaczęło się od AnOther Magazine, dla którego chłopaki zrobili zdjęcia w Kijowie - był to ich pierwszy poważny projekt, w którym pomagali przy produkcji i wyszukiwaniu modeli.
Wybór modeli, przede wszystkim twórców, kieruje się subiektywną sympatią: „Czy podoba ci się, Mary?” - „Tak, En!” - „I to mi się podoba!” - „Cóż, to się nazywa, to znaczy”. Najczęściej faceci znajdują je w sieciach społecznościowych - ale nie zawsze: „Czasami podchodzimy do ludzi na ulicy. Zdarza się, że dobry człowiek sam pisze do nas. Czasami modelki prowadzą kolegów z grupy. Kiedy znaleźli piękną dziewczynę w„ Scheme ” (seria znanych ukraińskich partii. - Około Ed.) i zgubiony. Chcieli zamieścić identyfikator na ścianie wydarzenia, ale nie udało im się zrobić portretu. ”
Cat-b stale współpracuje z głównym młodym ukraińskim talentem Antonem Belinskim, którego ostatnia prezentacja odbyła się w ramach paryskiego tygodnia mody w Palais de Tokyo. Modelki agencji brały udział w ostatnim koncercie Sashy Kanevskiego i były kręcone dla ukraińskiego Vogue. Nawet założyciele pomogli przeprowadzić casting do lookbooka nowej kolekcji ubrań i akcesoriów Lady Gagi, nakręconego przez duet Synchrodogs. Z zupełnie nowych projektów - kręcenia w Paryżu, reżyserka castingu, Leyla Azizi, zaprosiła do udziału modele Cat-b.
Chłopcy przyznają, że jest więcej zamówień na Сat-b. Teraz pracują zgodnie ze standardowym schematem agencji: „Po prostu oferujemy modelom opłatę od klienta i natychmiast dzwonimy do prowizji agencji - najczęściej jest to 20%”. W przyszłości chcieliby produkować własne ujęcia i oferować pełny cykl produkcji mody. Biorąc pod uwagę rosnące zainteresowanie modą ukraińską, aw szczególności Cat-b, plany te są całkowicie realistyczne.
Lumpen
Agencja z ponad 200 modelami, która stała się najbardziej zauważalnym graczem na arenie światowej
lumpen.agency
Avdotya Alexandrova
założyciel
kręciła ludzi do swoich i innych projektów, których wygląd wydawał się atrakcyjny dla niej. Pomysł na biznes przyszedł do niej latem 2014 roku, kiedy ona i jej przyjaciele byli na Paris Fashion Week. Tam Avdotya zobaczyła magazyn ze zdjęciami ukochanej osoby, która nie wyraziła zgody na publikację filmu. Postanowiła stworzyć agencję, dzięki której jej przyjaciele będą mieli prawa do swoich zdjęć.
Lumpen to nie tylko baza modeli do filmowania i pokazów. Po pierwsze, ta społeczność: wiele modeli jest zaznajomionych ze sobą i wspiera się nawzajem w projektach, które wykraczają poza granice modelowania. Na przykład jeden z najbardziej znanych i odnoszących sukcesy modeli męskich, Lumpen North, zaczął się rozwijać jako projektant, a jego tytułowa marka jest teraz sprzedawana w moskiewskim Kuznetsky Most 20, aw Mediolanie One Block Down.
Teraz Avdotya ma dwóch asystentów: zwiadowcę i fotografa Natashę Pyatnitsę, która przeprowadziła się do Rostowa nad Donem z Moskwy i tłumacza Andrzeja, który pomaga nadzorować zagraniczne zamówienia. Nawiasem mówiąc, znajduje się w bazie danych agencji pod nazwą Coil. Avdotya przyznaje, że jest osobą umiarkowanie zamkniętą i musi przejść na drugą stronę, aby spotkać ludzi na ulicach lub w metrze. Na imprezach sprawy idą łatwiej: wielu już ją zna i Lumpen, a przez długi czas wyjaśnianie, czego potrzebuje, nie jest konieczne. A jednak głównym źródłem nowych twarzy są oczywiście sieci społecznościowe: VKontakte i Instagram. Tak więc teraz w bazie agencji znajduje się 224 modeli w ponad dwudziestu miastach.
Avdotya stawia osobowość na pierwszym miejscu, następujące kryteria wyboru: „Sprytna twarz, artyzm w zachowaniu, oryginalność działań. Jeśli zapoznamy się z Internetem - zestawienie myśli, umiejętność czytania i pisania. W przeciwieństwie do wielu tradycyjnych agencji Lumpen nigdy nie starał się zarabiać dużo. Chociaż oczywiście nie jest to przedsiębiorstwo charytatywne: 20% zamówień modelu trafia do agencji.
Nazwa agencji wybrała nazwę naturalną: „Prawie wszyscy faceci pasują do opisu lumpenów: wielu z nich to biedni, bezrobotni, prowincjonalni. Faceci są w większości ogoleni, bez skomplikowanych fryzur lub brody - mają poczucie, że są w niekorzystnej sytuacji. luksusowe marki będą rezerwować, a ja chciałem zobaczyć ten kontrast Zgadzam się, fajnie jest, gdy rosyjski lumpen za kilka tysięcy euro otwiera show w Paryżu, a ponadto jest to międzynarodowa koncepcja powodująca silne skojarzenia - powiedział założyciel.
Niewiele jest ciekawych projektów, w których modelki Lumpena mogłyby wziąć udział w naszym kraju, a wielu facetów odmawia sami: „Jest niewiele prac w Rosji i bardzo niskie opłaty. Nasi chłopcy i dziewczęta zarabiają dziesięć razy więcej w Europie niż tutaj, dlatego planujemy otworzyć tam filię, aby uprościć pracę. ” Głównymi klientami są tutaj sklepy Centralnego Domu Towarowego, KM20, SVMoscow, kilka magazynów i publikacji online. Alexandrova współpracuje również z projektantem Gosha Rubchinsky. Wraz ze swoim zespołem nadzorowała obsadę modeli na ostatni koncert w Kaliningradzie. Szukasz ich w całym kraju.
Zarówno American Vogue, jak i i-D pisali o Lumpen - ogromne zainteresowanie ze strony Zachodu agencji nie ustąpiło do tej pory. Teraz Avdotya i jej wychowankowie należą do tych, którzy reprezentują obraz Rosji na arenie światowej. Modele Lumpen brały udział w pokazie Balenciaga, Vetements, Lanvin. W ostatnich tygodniach można je było zobaczyć u Ricka Owensa i Veronique Leroy. Comme des Garçons współpracuje z Lumpen na bieżąco: na ostatnim koncercie, Comme des Garçons Homme Plus z dwunastu modeli, osiem pochodziło z Lumpen.
Ciekawa reakcja i rosyjska publiczność. Poza efektem rozpoznawania i ofertami pracy, agencja ma również do czynienia z niegrzecznością - zwłaszcza w sieci: „Są ludzie, którzy nadal nazywają modele„ dziwolągami ”- jeśli tak się dzieje w Internecie, po prostu je blokujemy. Krytyczne spojrzenia to ostatnia rzecz.” Avdotya przyznaje, że modele agencji są jej osobistym wyborem, z którego jest bardzo dumna: „Cieszę się, że nie tylko lubię Lumpens, ale nie mam gorzkiego żalu, że ich nie lubię - nie obchodzi mnie to Szanuję, stale udowadniam, że jest odwrotnie. Kiedy Adrian Joffe kręci twoją dłonią na casting, jaka może być sprawa, że ci ludzie myślą i mówią ”.