Nie tylko ruches: rosyjskie marki ubrań dla dzieci
W RUBRIC „NOWY ZNAK” przedstawiamy młodych projektantów i mówimy im, gdzie i dlaczego powinni kupować swoje rzeczy. W nowym numerze - trzy bohaterki naraz, które wybrały niszę, która jest wciąż wolna w Rosji dla ładnych i nowoczesnych ubrań dla dzieci, które nie są gorsze od dorosłych.
Crusta
www.crusta.design
Pomysł stworzenia własnej marki ubrań dla dzieci pojawił się w Christinie i Herman w 2015 roku, rok poszedł na papierkową robotę, zakup materiałów i produkcję pierwszej kolekcji. Według Christiny historia wspólnego biznesu ewoluowała równolegle z relacją pary. Kiedy stało się jasne, że chłopaki są gotowi zostać rodziną i rodzicami, pomysł stworzenia ubrań dla dzieci pojawił się sam. Teraz Crusta to marka rodzinna z małym zespołem. Kristina jest jedyną osobą pracującą w pełnym wymiarze godzin. Jej mąż, Herman, zajmuje się w wolnym czasie stroną internetową i kwestiami technicznymi. Trzecim członkiem zespołu jest matka Christiny: jako osoba z dużym doświadczeniem w szyciu odpowiada za produkcję. Twórca przyznaje, że bez wsparcia, wiedzy i umiejętności matki nie rozpoczęliby tej działalności.
Główną koncepcją marki jest prosty i wygodny krój, miękkie naturalne tkaniny i naturalne odcienie. Materiały na rzeczy są zamawiane w polskiej fabryce, wszystkie są certyfikowane zgodnie z systemem OEKO-TEX Standard 100. Akcesoria są kupowane w Moskwie. Zamówienia na produkcję są również umieszczane w stolicy - pozwala to kontrolować proces zi do. Koszt rzeczy waha się od 1000 do 2500 rubli - Christine zauważa, że marka ma wysoki koszt i minimalną marżę. W przyszłości zespół planuje uczynić odzież bardziej przystępną i niższymi cenami, ale będzie to możliwe tylko przy znacznym wzroście wielkości produkcji.
Oprócz sklepu internetowego, niedawno Crusta miał salon wystawowy w Patriarch's Ponds. Plany na przyszłość obejmują przekształcenie rodzinnej mikrobiznesu w samowystarczalną markę z regularnymi nowymi kolekcjami.
Historia naszej firmy ewoluowała wraz z naszymi relacjami. Znamy się przez pół życia: byliśmy przyjaciółmi od kilku lat, potem spotkaliśmy się jeszcze przez kilka lat. I ciągle myślę o rozpoczęciu własnego projektu. Najtrudniejsze było ryzyko przeniesienia tego wszystkiego z obszaru planów w rzeczywistość. Zainwestowaliśmy w ten biznes pieniądze przeznaczone na ślub - zdecydowaliśmy, że potrzebujemy naszego projektu bardziej, niż pozwolimy na to, by było to ważne, ale jednodniowe świętowanie. Do tej pory nie żałowałem.
Lu Kids
lukids.ru
Jak to często bywa, Elena zaczęła myśleć o założeniu własnej linii ubrań dla dzieci po urodzeniu dziecka - Moskwie brakowało pięknych i praktycznych ubrań dla najmłodszych. Marka Lu Kids pojawiła się w 2015 roku jako kontynuacja „dorosłego” projektu LU, z którym zaangażowała się dziewczyna Lenina. Wkrótce marka przestała istnieć, a linia dziecięca rosła i przyciągała zainteresowanie kupujących i sklepów koncepcyjnych. Teraz kolekcję Lu Kids można kupić na stronie internetowej marki, a także w sklepach MLittle i Babyswag, w sieci Five Kids, Jupon-Pantalon oraz w Aviapark.
Początkowo Elena planowała wprowadzić markę, która wspiera uczciwy handel i lokalną produkcję oraz kupować wyłącznie naturalne materiały. Ale rzeczywistość okazała się daleka od ideału: pierwszy rok sprzedaży pokazał, że więcej komercyjnych i praktycznych rozwiązań cieszy się powodzeniem. Obecnie w kolekcjach współistnieją zarówno odważne modele projektowe ze zmieniającymi się szczegółami i kolorami technologicznymi, jak i bardziej zrozumiałe, dziecinnie żywe rzeczy z abstrakcyjnymi nadrukami. Elena przyznaje, że w każdej serii włącza „minimalistyczny kącik” - absolutnie czarne rzeczy dla dzieci.
Główną trudnością napotkaną podczas wprowadzania marki na rynek jest brak profesjonalizmu wykonawców. Według Eleny tylko długotrwała żmudna praca i wiele wypchanych stożków pomogły zbudować akceptowalne relacje produkcyjne z fabrykami i dostawcami. Tkaniny i akcesoria są zamawiane w Europie i starają się nie angażować w Chinach: Elena pracowała tam jako modelka i widziała przerażające warunki lokalnej produkcji.
Teraz marka produkuje dwie kolekcje rocznie. Szkice, próbki i wybór tkanin - na twórcy. Po zatwierdzeniu i dopasowaniu główna partia zostaje usunięta; część jest zajęta przez sklepy partnerskie, reszta jest w sklepie internetowym Lu Kids. W firmie nie ma personelu firmy, wszystkie stanowiska są zlecane na zewnątrz: księgowość, usługi zamawiania online, usługi kurierskie, wsparcie cyfrowe, tworzenie treści fotograficznych, projektowanie i projektowanie druków oraz tworzenie kolekcji.
Według założyciela Lu Kids cena odgrywa decydującą rolę w odzieży dziecięcej. Aby wiele zapłacić za rzecz, z której dziecko szybko się rozrośnie, wielu rodziców nie jest gotowych, zwłaszcza jeśli w rodzinie jest kilka dzieci. Dlatego głównym zadaniem w rozwoju kolekcji Elena jest poszukiwanie minimalnych cen od dostawców i fabryk przy zachowaniu jakości. Na przykład strój kąpielowy z lycry z abstrakcyjnym nadrukiem kosztuje 2300 rubli, letnią sukienkę - 3200, kurtkę bombową z silikonową powłoką - 4500, wodoodporny plecak z kapturem - 4800 rubli.
Przed przeprowadzką do Moskwy i urodzeniem dziecka mieszkałem i pracowałem jako modelka za granicą, głównie w Londynie. Po zanurzeniu się w nowym cudownym świecie macierzyństwa, chciałem otoczyć moje dziecko od urodzenia stylowymi rzeczami, a jednocześnie uświadomić sobie moją wieloletnią pasję tworzenia ubrań.
Mały patyk
www.littlepushkin.com
Założycielką Małego Puszkina jest Anya Dyuzhnik, z wykształcenia filolog, ale przyznaje, że nie pracowała dziennie w swoim zawodzie. Przez ponad dziesięć lat pracowała w dziedzinie finansów, następnie zajmowała się organizowaniem imprez i public relations. O tworzeniu własnej marki odzieży Dyuznik po raz pierwszy pomyślał po narodzinach syna. Rok objął przygotowanie: budowanie zespołu, opracowywanie koncepcji, rysowanie pierwszej kolekcji i poszukiwanie produkcji. Anna uważa, że należy robić rzeczy dla dzieci w taki sam sposób jak dorośli. Nie są to tylko słodkie i wygodne ubrania, ale modele, które mają coś więcej za sobą: epoki, kody kulturowe, zrozumienie, jak zmieniły się postawy wobec dzieci w ciągu ostatnich dziesięcioleci i jak zmieniły się same dzieci. Jednocześnie Little Pushkin nie jest marką niszową ani koncepcyjną, ale prostą, wysokiej jakości i nowoczesną odzieżą dla każdego.
Dyuzhnik zauważa, że było wiele trudności - nie było wystarczającej edukacji, doświadczenia i inwestycji - ale przyszedł na ratunek spójny zespół. Dwa lata później należy zmierzyć się z innymi problemami: firma rozwija się i trudno jest jednej osobie kontrolować wszystkie procesy. W sumie marka Little Pushkin zatrudnia osiem osób w różnych krajach.
Marka używa japońskich i chińskich tekstyliów, część materiałów jest zamawiana w Chinach, inna w Bangkoku. Na przykład frotte francuska, z której szyte są rzeczy najmniejsze, pochodzi z Chin, ale specjalnie dla Małego Puszkina. Jest to bardzo miękki, wygodny, higroskopijny i odporny na zużycie materiał, który nie ma analogów w Rosji. Według Anny brak normalnych tkanin i akcesoriów jest głównym problemem rosyjskiej produkcji.
Anna uważa, że ceny odgrywają ważną rolę. Małego Puszkina można bezpiecznie przypisać do kategorii luksusowych marek, ale założyciel twierdzi, że firma stara się trzymać umiarkowanych cen: dla młodej marki ważniejsze jest przyciąganie nowych klientów i poznawanie klientów. Na początku lata projekt wydał wspólną kolekcję w sklepie internetowym MLittle dla dzieci. W niedalekiej przyszłości istnieje kolejna współpraca, której szczegóły są nadal utrzymywane w tajemnicy.
Impulsem do stworzenia własnej marki były narodziny dziecka. Zawsze uwielbiałem modę i nigdy nie traktowałem jej wyłącznie jako konsumenta, ale nawet nie myślałem o ubraniach dla dorosłych - to już za dużo jej. Zawsze interesowałem się dziećmi i chciałem zrobić coś fajnego i przydatnego dla nich.