Dlaczego dojrzałość jest nową czernią
Masza Vorslav
Kilka godzin temu Rick Owens pokazał w Paryżu: 20-letnie modelki i kobiety po 40. i 50. roku wyszły na wybieg Wyjaśniamy, dlaczego po tym geście jesteśmy pewni, że wkrótce wszyscy zrozumieją: dojrzałość to nowa czerń, a wiek nie jest już zabroniony. temat
Jednym z najbardziej bolesnych tematów dla kobiet (i dla mężczyzn, choć mniej się o tym mówi) jest wiek. Nie ma zwyczaju mówić o nim, boją się go, wstydzą się i często próbują go ukryć. Jednocześnie nie można powiedzieć, że społeczeństwo w ogóle ignoruje ten temat, jest to niemożliwe: dla firm kosmetycznych linia produktów przeciwdziałających starzeniu się przynosi znaczne dochody, których nie zamierzają porzucić. Ale musimy oddać hołd, aby reprezentować anty-serum zwane kobietami w wieku. To prawda, że ich twarze i ciała poddawane są takiemu retuszowi, że krem Pro-Calcium L'Oréal Age Perfect reklamowany jest nie przez 68-letnią Diane Keaton, ale przez 48-latkę.
Na tym tle Nars i Marc Jacobs Beauty wyglądają jeszcze wyraźniej: wybrali Jessicę Lang i Charlotte Rampling na swoich 60-latków. To właśnie kosmetyki dekoracyjne są zawsze lub prawie zawsze reklamowane na młodych i świeżych: trudno jest zademonstrować odcienie lub szminkę na dojrzałych twarzach firmy, a technicznie trudno jest zademonstrować konsumentom, którzy przyzwyczajeni są do „mydlanej” skóry i rzęs aż do brwi. Jednogłośni Nars i MJB przełamują ten wzór, a fakt, że możesz wyglądać pięknie w każdym wieku, jest postrzegany jako innowacja - choć nie należy go nawet kwestionować.
Ari Seth Cohen mówił o tym w 2008 roku. Jego blog, Advanced Style, o ładnie ubranych i pięknych dojrzałych nowojorczykach trzy lub cztery lata temu, wysadził tematyczne strony i facebook. A teraz na taśmie nie, nie i tak, chcę wyglądać tak na starość. Pomimo takiego hyip, stosunek społeczeństwa do wieku nie osłabł zbytnio: po pierwsze, nie należy przeceniać skali publiczności w stylu ulicznym, a po drugie, blog z takimi intonacjami jest zbyt czuły na zjawisko, które może złamać ten wzór. Ale lookbooki i pokazy w tym sensie wyglądają znacznie bardziej wpływowo: kiedyś lookbook Bernharda Willhelma z całkowicie starszymi modelami i piękny 62-letni model American Apparel, który współpracuje z marką od trzech lat, sprawił, że wszyscy mówili o wieku w kontekście piękna i bez strachu przed śmiercią.
Społeczeństwo nie lubi myśleć i odruchowo, tylko jeśli wyzwalacz jest niezdarny i narusza strefę komfortu - aby umieścić go pod nosem. I lepiej, jeśli jest to zrobione przez kogoś, kto jest widoczny dla wszystkich - lub jest widoczny przynajmniej dla tej części społeczeństwa, która jest szczególnie surowa i utylitarna w swoim wyglądzie i tworzy koncepcję piękna w pozostałej części. Właśnie to zrobili American Apparel, Wilhelm, Owens, Nars i Marc Jacobs Beauty. Nikt nie przyzwyczaił się do oglądania na podium i do reklamy nie cienkiej i niezamężnej, ale w końcu stanie się normą.
fotografia: Odzież amerykańska