Chronologia: Versace

Śpiewacy Rihanna i Lady Gaga, aktorka Chloe Sevigny, coraz częściej wchodzą w obiektywy fotografów ubranych w ubrania Versace wykonane na początku lat 90-tych. H&M ogłasza nadchodzącą współpracę z Domem. Szczęśliwi właściciele rzadkich książek, zdając sobie sprawę z rosnącego zainteresowania klasyczną odzieżą Versace, zaczynają sprzedawać ją w serwisie eBay bardziej niż ubrania z nowej kolekcji. The Guardian zauważa, że Donatella Versace wykorzystuje zwiększone zainteresowanie marką stworzoną przez jej brata. Look At Me przypomina historię, styl, modele, grafiki i kampanie Versace.

Versace chronologia

1972

W wieku 25 lat Gianni Versace przenosi się z rodzinnego miasta Reggio do Mediolanu, gdzie rozpoczyna pracę jako projektant gościnny dla marek Callaghan, Genny i Complice.

1978

Gianni Versace otwiera własną markę pokazem kolekcji damskiej. Nadal pracuje dla kilku marek jednocześnie.

1982

Gianni Versace zaczyna używać w swoich kolekcjach materiału podobnego do metalowej siatki. W tym samym czasie współpracuje z teatrem La Scala i tworzy kostiumy do opery.

1989

Powstała linia couture Versace - Atelier Versace - ogromne ryzyko dla małej firmy. Kilku pracowników odpowiedzialnych za finansowy element domu mody zrezygnowało po tym, jak dowiedział się, że Versace planuje produkcję linii couture.

1993

Gianni Versace wygrywa nagrodę CFDA.

1995

Pierwszy bieg linii Versus w Nowym Jorku. Linia koncentruje się na młodych nabywcach, a siostra Gianniego, Donatella Versace, zostaje jej głównym projektantem. Udział Versus stanowił wtedy tylko 5% zysków firmy.

1997

Gianni Versace został zabity w pobliżu swojego domu w Miami przez szalonego Andrew Kyunenena. Istnieje kilka wersji morderstwa.

Omawiane są nazwiska projektantów, którzy mogliby zostać dyrektorami kreatywnymi marki, w tym przyjaciel projektanta Karla Lagerfelda. A jednak firma pozostaje pod kontrolą krewnych Gianniego - brata Santo i siostry Donatelli. Donatella zostaje dyrektorem kreatywnym marki Versace i pozostaje do dziś.

2009

Brytyjski projektant Christopher Kane rozpoczyna pracę nad linią Versus.

2011

Zapowiedział uruchomienie wspólnej kolekcji Versace i H & M. Planowane jest wydanie dwóch pełnoprawnych kolekcji, w tym odzieży męskiej i damskiej, a także elementów wyposażenia wnętrz.

Styl Versace

„Postaraj się zaprezentować swoją garderobę bez jasnych nadruków, eleganckich butów na wysokich obcasach i połysku łańcuchów lub drobiazgów” - napisała Kathy Horin w 1997 roku po śmierci projektanta. na podium. ” Pomimo tego, że podczas pokazów mody w nowych kolekcjach Versace, większość modeli ubrań wydawała się trochę przystosowana do życia, do sklepów trafiały bardziej powściągliwe rzeczy. Gianni Versace wykorzystał wiele tematów: barokowy, zachodni, bizantyjski. W swoich kolekcjach połączył animalistyczne grafiki, neonowe kolory, złocone elementy, czarną skórę i siatkę. Zmieniał początkowe pozycje kolekcji tak często, że po jego śmierci Donatella Versace, która chciała nadążyć z duchem czasu i była inspirowana nowym minimalizmem, była trudna do dostosowania. Jej pierwsza kolekcja couture otrzymała bardzo złe recenzje w prasie. Początkowo Donatella nawet nie korzystała z drukowanych rysunków, ponieważ po prostu nie wiedziała, jak je zastosować. Teraz cała uwaga jest poświęcona DNA marki: w jesiennej kolekcji są lakierowane skóry, jasne wzory i złocone elementy, takie jak klamry na pasach. Sophia Neofitu, redaktor naczelna 10 Magazine, zauważa: „Czas to wszystko. Inteligentny Donatella doskonale to rozumie”.

Więzi rodzinne

Gianni Versace pochodził z południowych Włoch, w których wartości rodzinne zawsze były najważniejsze. Po przeprowadzce do Mediolanu po kilku latach przekonał swojego brata i siostrę, aby się tam przeprowadzili. Santo Versace, starszy brat, objął funkcję szefa finansowego domu mody. Jego współpraca z Giannim może być porównana do relacji między Pierre Berge i Yves Saint Laurentem. Bez uścisku Santo i jego wiedzy o finansach, Versace prawdopodobnie pozostałby tylko kolejnym znakiem dla nowobogackiego, który początkowo był brany pod uwagę. Donatella Versace, najmłodsza z rodziny, zawsze była muzą Gianniego.

Zanim została dyrektorem kreatywnym, pomagała w stylizowaniu koncertów, prowadziła kręcenie kampanii reklamowych oraz w każdy możliwy sposób nawiązała kontakt z gwiazdami. Donatella zawsze uważała za konieczne nawiązanie przyjaźni z tymi, którzy w taki czy inny sposób mogą reklamować Versace. W jej zgłoszeniu była również linia Versus.

Śmierć Gianniego Versace

Gianni Versace został zastrzelony w swoim domu w Miami przez szaleńca Andrew Kyunenena latem 1997 roku. Istnieje kilka wersji tego głośnego przestępstwa. Przed zabiciem Gianniego Versace Kyunenen zabił cztery osoby w krótkim czasie. Wiedząc, że nie może uciec z więzienia, postanowił odejść w chwale chwały, strzelając do tego, którego nienawidził i którego zawsze chciał stać. Wkrótce po zabójstwie projektanta Andrew popełnił samobójstwo. Przez przypadek drzazga kuli, która uderzyła w Gianniego Versace, zabiła ptaka, gołębia żółwia. Wielu uważało, że to etykieta mafii. Pomimo faktu, że w ciągu dziesięcioleci pracy marki nie ujawniono żadnego oszustwa finansowego, pogłoski o związku rodziny Versace z kalabryjskimi klanami mafii po śmierci Gianniego zaczęły rosnąć z nową siłą.

Kampanie reklamowe

Początkowo producentem kampanii reklamowych Versace był Donatella Versace. Zarówno Patrick Demarchelier, jak i Mario Testino sfilmowali markę, ale Richard Avedon pracował bardziej niż inni fotografowie z Versace. Zaczęli współpracować przy strzelaniu w 1979 roku, zaledwie rok po stworzeniu marki Gianni Versace.

Versace, jeden z pierwszych projektantów, zaczął zapraszać gwiazdy w swoich kampaniach reklamowych. Aktorka Demi Moore, piosenkarka Prince, aktor Sylvester Stallone byli przyjaźni zarówno z projektantem, jak i jego siostrą, i nie mogli odmówić udziału w reklamie marki. Madonna występowała również wielokrotnie w kampaniach reklamowych Versace (pierwszy raz od Gianniego Versace w 1995 r.). Teraz twarz Versace to aktorka Januari Jones, która gra główną rolę w serialu telewizyjnym Mad Men.

Versace i modele

Uważa się, że to właśnie Gianni Versace jest odpowiedzialny za słynne określenie modelu Ewangelistów Lindy: „Odmawiam wstania z łóżka za mniej niż 10 000 dolarów”. Do 1990 roku modele takie jak Naomi Campbell nie schodziły z pasa startowego. Wyznaczono zawody modelu i modelu wybiegu. Już wtedy dziewczęta zarabiały milion dolarów rocznie na reklamę, a mniej niż tysiąc zapłacono za zejście z pasa startowego. Ale Donatella Versace, która do tej pory wielokrotnie przyciągała gwiazdy do współpracy, jako pierwsza zrozumiała, że modele pojawiające się na okładkach czasopism mogą odgrywać ważną rolę w rozwoju Versace. Podczas pokazu letniej kolekcji w 1991 r. Dziewczyny, które wkrótce stały się znane pod nazwami: Naomi, Christie, Linda, Cindy, Claudia i Helena, przybyły na podium Versace. Po koncercie Donatella i Gianni zrobili wszystko, aby zwrócić uwagę na modelki, za kulisami kręcenia filmów i pokazów Versace zaczął zapraszać fotografów, a później przekazywał zdjęcia prasie. Gianni udzielił wywiadu demonstracyjnego, stojącego obok Claudii Schiffer lub Naomi Campbell. W wielu modelach rodzina Versace zaczęła łączyć nie tylko relacje zawodowe - naprawdę stali się przyjaciółmi.

Ciekawe informacje o Versace:

Anna Wintour odegrała kluczową rolę w rozwoju marki w Stanach Zjednoczonych. Po tym jak Wintour został redaktorem naczelnym American Vogue w 1988 roku, odzież Versace zaczęła pojawiać się nie tylko w magazynie, ale także na okładkach. „To, co zrobił Versace, wydawało mi się zabawne” - powiedziała Anna. Do tej pory Versace były już znane w Europie, ale w Ameryce ich ubrania prawie nigdy nie były sprzedawane.
Gianni Versace nie był tak blisko księżnej Diany, jak on o tym wiedział. I chociaż po rozwodzie z księciem Karolem, Diana naprawdę zaczęła nosić ubrania Versace, czyniąc tę markę doskonałą reklamą, była szczególnie bliska projektantowi. Niemniej jednak Diana zgodziła się przyjść na pogrzeb projektanta, a siedem dni później sama została rozbita w wypadku samochodowym.
W 1997 r. Prawie połączył Gucci i Versace. Santo, starszy brat Versace, który kierował wszystkimi sprawami finansowymi marki, uważał, że połączenie to będzie odpowiedzią Włoch na francuski konglomerat LVMH. Ale ponieważ Gucci i Versace byli równi co do wielkości kapitału, Gianni Versace wydawał się niemożliwy do zachowania pełnej kontroli. Fuzja nigdy się nie wydarzyła.
Po śmierci Gianniego Versace nazwa została zmieniona. Jeśli wcześniej na etykietach rzeczy był napis Gianni Versace, teraz marka nazywa się po prostu Versace.
Zanim doniesiono, że pierwsza wspólna kolekcja Versace i H & M trafi do sprzedaży w listopadzie tego roku, Donatella Versace powiedziała, że Versace nie będzie współpracować z rynkiem masowym, ponieważ „myli markę”.

Insygnia Versace:

Drukuje

Niemal natychmiast po otwarciu marki w 1978 r. Gianni Versace zaczął aktywnie korzystać z drukowanych rysunków. Obrazy zwierząt, klaunów, rozgwieżdżonego nieba, roślin, portretów i napisów pojawiły się nie tylko na dżinsach i jedwabnych bluzkach, ale także na wieczorowych sukniach. Teraz wydruki są również obecne w kolekcjach Versace, ale nie w takich liczbach.

Meduza Gorgona

Ze znakiem towarowym Gianni wybrał głowę bohaterki mitologii greckiej starożytnej Medusa Gorgona: „Meduza symbolizuje piękno i śmiertelne uroki. Dosłownie paraliżuje i hipnotyzuje”. Zanim Donatella Versace została dyrektorem kreatywnym marki, Gorgon Medusa pojawiała się częściej w materiałach marki. Teraz na torbach i akcesoriach z reguły można zobaczyć tylko ikonę „V”.

Siatka metalowa

Oroton - metalowa siatka, z której Gianni Versace zaczął tworzyć sukienki, koszulki i akcesoria. Początkowo było bardzo ciężko. Po różnych eksperymentach sieć była znacznie łatwiejsza, ale nawet wtedy waga sukni mogła osiągnąć osiem kilogramów. Później inni projektanci zaczęli wykorzystywać ten materiał.

Linie Versace

- Odzież męska i damska

- Buty

- Atelier Versace - linia couture. Decyzja o uruchomieniu linii couture została podjęta przez Gianniego Versace w 1989 roku. Pierwszy koncert odbył się w Paryżu w hotelu Ritz. Teraz ta linia jest rozwijana przez Donatellę Versace i zespół projektantów gości.

- Versus - demokratyczna linia Versace. Od 2009 roku dyrektorem kreatywnym jest brytyjski projektant Christopher Kane.

- Linia produktów do domu

- Zegarki, biżuteria i biżuteria

- Torby

- Linia perfumeryjna i kosmetyki