Piękno gwiazd: kto potrzebuje kosmetyki celebrytów

margarita virova 

Ta jesień zostanie nam zapamiętana nie tylko przez wynalazek Istnieją setki opcji stylizacji brwi, ale także prawdziwe szaleństwo w kosmetykach, na które celebryty mają rękę. Wszyscy nadal dyskutują o pałeczkach konturowych wydanych pod pseudonimem Kim Kardashian, oczekiwany furor został zrobiony przez linię kosmetyczną Fenty, a Victoria Beckham tworzy drugą, strasznie drogą i bardzo piękną kolekcję dla Estee Lauder. Mówimy, co się dzieje.

Jak dowiedzieliśmy się dawno temu, autorytet celebrytów w sprawach mody i stylu życia oraz ich znaczenia w sieciach społecznościowych to najlepsze narzędzia do sprzedaży wszystkiego. Istota tego zjawiska zmieniła się niewiele na przestrzeni lat istnienia instytutu gwiazd. W 2000 roku co druga popularna aktorka lub modelka odwiedzała twarz jakiejkolwiek marki lub pozostawiała autograf na butelce (niestety najczęściej nie genialnej) perfum. Publiczność była zawsze gotowa zapłacić, aby wyglądać jak celebrytka: celebrytka ma opinię i marzenie o odpowiednich atrybutach. Nazwa celebryty staje się marką samą w sobie - wielu to rozumie i tworzy własną firmę, omijając współpracę.

Trzy lata temu Madonna wypróbowała produkty MDNA Skin na rynku azjatyckim - 26 września maski i serum będą dostępne w USA. To bardzo poważne: opracowali także wszystkie produkty w Japonii, kosztują dużo pieniędzy, puszki mają skomplikowaną konstrukcję. Głównym produktem jest maska ​​z gliny magnetycznej, która jest przymocowana do urządzenia w celu jej usunięcia. Serum, jak mówią, zostało opracowane specjalnie dla piosenkarki, a ona sama nie waha się chwalić i demonstrować produktów własnej marki na instagramie. Zachwyt, ciągła rozkosz, choć wciąż nie wyjaśniliśmy, w jaki sposób kosmetyki dążące do naturalności mogą twierdzić, że są magicznym kremem, który redukuje zmarszczki i usuwa oznaki zmęczenia.

Jednak obecny proces ma specjalny zakres. Już w pierwszym tygodniu od rozpoczęcia sprzedaży, wspaniały sukces wyprzedził Fenty Beauty - kosmetyczną premierę własnej marki Rihanny, która została już w pełni uznana jako wyróżniająca się projektantka. Oczywiście zainteresowanie marką pojawiło się na długo przed powstaniem możliwości bezpośredniego zapoznania się z jego produktami. Piosenkarka nosiła swój własny zakreślacz, błyszczyk pojawił się na poprzedniej wystawie kolekcji Fenty x Puma i podczas ostatniego pokazał wszystko naraz. Koncepcja jest wyraźnie związana z ideą równości: fundamenty tonalne prezentowane są w czterdziestu odcieniach, od najjaśniejszych do najciemniejszych, holograficzny błyszczyk dla wszystkich, dziewczyny o bardzo różnym wyglądzie są usuwane w zapowiedzi kolekcji kosmetycznej Rihanny. Dużo rozrywki na Instagramie - złoty zakreślacz z ryzykowną nazwą Trophy Wife, magnesy do rzeźbiących patyczków, matujące serwetki można wykorzystać do zwijania. Ostatnim, jak odkryli koledzy, jest idea Mlecznego Makijażu, ale kupujący nie dba o to, czy wszystko jest bardzo dobre.

Skuteczność celebrytów nabiera tempa, gdy patrzy się na nie przez pryzmat sieci społecznościowych - są to bardziej obszerne i sprzeczne obrazy niż te, które są pokazywane nam na ekranie, w klipach i błyszczących zdjęciach. Są żyjącymi ludźmi i naprawdę robią coś dla swoich fanów. Szminka Kylie Jenner okazała się naprawdę dobrą matową szminką w stosunkowo niskiej cenie i zaczęto ją demontować w ciągu kilku godzin w sklepie internetowym, a następnie chwalili cienie, róż i skomplikowane kolekcje wakacyjne. I choć przez krótki okres istnienia marka była zamieszana w skandal z blogerką Vladą Haggerty (jej warga stała się podstawą logo Kylie Cosmetics, a potem okazało się, że produkty marki ColourPop i zawartość butelek podpisanych przez Kylie są praktycznie rodzeństwem, tylko pierwsze stoją) 6 USD, a druga - 29 USD, nie odstraszyło to młodszej publiczności klanu Kardashian-Jenner. Jak się okazało, ludzie są skłonni zapłacić więcej za udział w życiu celebryty.

Jak dotąd nie ma nic konkretnego w nowej linii Kanye Westa pod roboczym tytułem Donda, wszystkie oczy skupiają się na Kim Kardashian i niejednoznacznych wynikach jej debiutów piękności. Produkty suche są zwykłe, produkty kremowe wyróżniają się zbyt suchym zakreślaczem i nieudaną szczotką. Istnieją jednak również pozytywne opinie. Teraz wszyscy zastanawiają się, czego oczekiwać od KKW Beauty: istnieje założenie, że celebrytka spróbuje opanować segment perfumerii, do którego członkowie rodziny jeszcze nie dotarli. Nawiasem mówiąc, mają również linię produktów do pielęgnacji włosów Kardashian Beauty - w Rosji są one wyraźnie drogie, ale są też bardziej chwalone.

Siła marki i rzeczywista koncepcja kosmetyki „gwiazdy” są dołączone niemal domyślnie, a jej początkowa reklama jest początkowo wyższa. Ale dobre kosmetyki są dobrymi technologami, uczciwą produkcją i kontrolą jakości. Logiczne jest, że nowo stworzony guru urody musi udowodnić spójność produktu w najważniejszych kategoriach. I są dobre przykłady. Marka IMAN przez długi czas nie była postrzegana jako produkt uboczny modelu Iman - była to pierwsza zauważalna marka dla mediów, która oferowała podkłady tonalne, które były naprawdę odpowiednie dla ciemnej skóry. Australijska marka Kora Organics jest chwalona za preparaty, które są bezpieczne dla wrażliwej skóry, a twórczyni, były „anioł” Victoria's Secret, Miranda Kerr, robi wszystko. Oczywiście kosmetyki, wykonane przy wsparciu gwiazd, przyciągają niezaprzeczalnie dużą uwagę i dosłownie zmuszają się do zakupu, ale nie jest to problem z rumieńcem i żelem do brwi. Poza tym, kto zabrania korzystania z hałasu reklamowego na korzyść - jak to miało miejsce w przypadku Rihanny.

Zdjęcia: Mdnaskin, Net-A-Porter, Sephora (1, 2), Kylie Cosmetics Shop, KKW Beauty, Pudra, Iman Cosmetics