Prawdziwi ludzie w modnych kampaniach reklamowych
Wczoraj został opublikowany Oryginalny lookbook Kanye West Collection dla adidas Originals. Wielu zwróciło uwagę na szczerość zdjęć, ale pociągnęło nas coś innego: fotografie pokazują fakturę skóry i formy, których często nie widać na zdjęciach mody, a bohaterowie lookbooka wyraźnie nie odpowiadali stereotypowej koncepcji wzorców modelowych. To nie jest tylko śmiały gest, ale także potwierdzenie prośby odbiorców o prawdziwy wizerunek ciała w modzie. Pamiętaliśmy 10 innych modnych kampanii ze „zwykłymi” ludźmi, w których demonstrują nie tylko ubrania, ale także różnorodność piękna ludzkiego ciała i ogólnie wyglądu.
Karen walker
Karen Walker ma nadzieję zaprezentować swoje kolekcje nie tylko profesjonalnym modelom: ich okulary już próbowały spaniela o imieniu Toast, balony i Lindy Rodin (no cóż, niech będzie tak, że w siódmej dziesiątce wygląda jak model). W ubiegłym roku marka postanowiła kręcić w kampanii kenijskich rzemieślników, którzy nakrywali okulary Karen Walker. Opinia publiczna rzadko zna zakulisowych bohaterów, którzy po cichu pomagają uczynić świat lepszym miejscem, a ten krok firmy, jak nam się wydaje, może naprawić ten stan rzeczy.
Lanvin
Lanvin nie zmienia swojego poczucia humoru i wielokrotnie rozpoczynał kampanię, którą miło oglądać (pamiętajcie przynajmniej o tym filmie). W reklamie kolekcji jesiennej 2012 nie uczestniczyły modele, ale mniej lub bardziej znane „zwykłe” osoby: sudańska DJ Marie Malek, działaczka Rachel Trachtenberg, stylistka Zipora Salamon, a nawet sztuczna królowa (kobieta występująca jako drag queen). Ogólnie marka doskonale wspierała zasadę różnorodności piękna.
Tiffany & Co.
Niedawna reklama marki biżuterii wysadziła sieć społecznościową: Tiffany & Co. poszli w ślady J.Crew i Banana Republic i po raz pierwszy stali się bohaterem pary tej samej płci. Oczywiście nie wyglądają jak przeciętni nowojorczycy (nawet jeśli są), ale wyglądają jak modelki, ale wygląd w tym przypadku nie jest najważniejszy: jedna z najbardziej rozpoznawalnych marek ośmieliła się powiedzieć głośno, że związki homoseksualne są heteroseksualne, a to daje nadzieję że prędzej czy później stopień bezsensownej nienawiści w społeczeństwie zmniejszy się.
Odzież amerykańska
Zwolennicy normalnej odzieży American Apparel słyną z zapraszania nieprofesjonalnych modeli, jeszcze zanim stało się to modne. Trzy lata temu stała się nową twarzą marki, rozpoczynając karierę modelki w wieku 61 lat. Jeden z pracowników AA zauważył ją, gdy Jackie zstąpiła na dół, by zapalić przed snem: była opanowana przez wzrost i długie siwe włosy kobiety siedzącej na schodach wejścia. Pomimo całej złej sławy byłego prezesa, takie historie sprawiają, że marka i jej kampanie reklamowe są honorowe. O tym, kim ona jest i jak zmieniło jej życie, możesz dowiedzieć się bezpośrednio z ust O'Shaughnessy.
Bernhard willhelm
Belgijski projektant i artysta stał się sławny głównie dzięki temu, że rzucił w okno wszystkie zasady przyjęte w świecie mody. Nic dziwnego, że na lookbook swojej letniej kolekcji w 2014 roku wezwał starszych ludzi do usunięcia. Dla wszystkich uczestników farsa tego, co się dzieje, jest oczywista: bohaterowie w średnim wieku już wciągają brzuch i próbują naśladować postawy współczesnych modeli, nie przestając być sobą przez sekundę. Czy nie jest to najlepszy sposób na reklamowanie swoich ubrań - aby pokazać, jak osoba w każdym wieku może się dobrze bawić i czuć się z nią świetnie? Kolekcja inspirowana przeprowadzką do słonecznego Los Angeles można obejrzeć tutaj.
Diesel
Diesel zmienił zdanie, by grać według zasad, kiedy dołączył do nich Nikola Formicetti, przynajmniej znany z wymyślania kostiumów dla Lady Gagi. Aby wznowić wizerunek marki, sieci społecznościowe odegrały ogromną rolę - hashtag pocztowy #DieselReboot afiszuje plakaty. Formichetti postanowił znaleźć wielu prawdziwych ludzi, którzy odzwierciedlają różnorodność świata, przerywając w ten sposób zwyczajowe używanie jednego standardu wyglądu w ubraniach reklamowych. Niektóre modele kampanii to kreatywni ludzie, którzy dopiero rozpoczynają swoją karierę, którzy skupili markę i dali im platformę dla swoich projektów. Te profesjonalne modele, które brały udział w strzelaniu, słyną z charyzmy - na przykład japońsko-koreański model Kiko Mizuhara lub były pływak olimpijski Casey Legler.
TK Maxx
TK Maxx, który nic nie mówi rosyjskim konsumentom, jest w rzeczywistości europejskim oddziałem dużej amerykańskiej sieci domów towarowych. Detalista pracuje w Wielkiej Brytanii, Irlandii, Niemczech i Polsce, aw jego sklepach można kupić ubrania, buty, kosmetyki i meble znanych marek ze zniżką do 60%. Jesienią ubiegłego roku TK Maxx wydała kampanię reklamową, w której 10 modeli z różnych krajów zajęło miejsce modeli. Tak więc na plakatach i reklamach można było zobaczyć zwykłego budowniczego z Londynu, 39-letnią pielęgniarkę z Irlandii lub 55-letnią Niemkę pracującą jako grafik. Wszyscy uczestnicy otrzymali zadanie wyrażenia swojego indywidualnego stylu za pomocą rzeczy ze sklepów TK Maxx i wysłali je do Barcelony na tydzień. Swoją drogą jesienno-zimowa kampania „Ja. stał się drugim projektem detalistów z udziałem prawdziwych ludzi.
Marc by marc jacobs
Wraz z pojawieniem się Marc'a Marc'a Jacobsa z nowych dyrektorów kreatywnych - Katie Hillier i Luela Bartley - marka znacząco się rozrosła. Od tego czasu dwukrotnie wybierają osoby do firm reklamowych wśród użytkowników sieci społecznościowych. Zeszłej wiosny 70 000 osób opublikowało swoje zdjęcia na instagramie lub twitterze z hashtagiem #CastMeMarc, ale tylko 9 z nich znalazło się w reklamie Marc by Marc Jacobs. We wrześniu 2014 r. Marka powtórzyła projekt, aw styczniu pokazała 11 nowych twarzy kampanii wiosna-lato 2015 r. Zgodnie z tradycją, wszystkie z nich zostały zastrzelone przez brytyjskiego fotografa mody Davida Simsa, a założycielka magazynu LOVE, Katie Grand, stylizowała strzelaninę.
Nordstrom
Jeden z największych i najstarszych sprzedawców detalicznych w USA, Nordstrom od 1997 roku fotografuje osoby niepełnosprawne w swoich kampaniach reklamowych. Tradycyjnie tacy bohaterowie pojawiają się w katalogu Nordstrom July. Tak więc w zeszłorocznej kampanii detalisty wziął udział Gillian Mercado, cierpiący na dystrofię mięśniową i już jako gwiazda Diesela. Wraz z nią, weteranem amerykańskich sił zbrojnych, Alex Minsky, który stracił nogę podczas służby w Afganistanie, urodził się bez dolnej części prawej ręki, Shaholli Ayers i 7-letnia Emilia Taguchi wystartowali do reklamy Nordstrom.
ModCloth
Internetowy sprzedawca ModCloth od dawna opowiada się za różnorodnością piękna. Firma robi wszystko, aby w swoich sklepach dziewczęta o dowolnym rozmiarze i budowie ciała mogły wybrać swój strój. Ponadto ModCloth publicznie porzucił znaczny retusz zdjęć i otagował zdjęcia, które z jakiegoś powodu zostały poważnie przetworzone. Następnym krokiem detalisty było wykonanie wiosennej kolekcji strojów kąpielowych w 2015 roku: w niej pracownik firmy pokazał osobiście, że nie powinieneś wstydzić się swojego ciała, niezależnie od tego, czy masz na sobie plus, w pozycji wysokiej lub cienkiej. Pracownice ModCloth - od menedżerów i copywriterów po założyciela firmy - robili zdjęcia swoich kostiumów kąpielowych i pozostawiali zachęcające komentarze do zdjęć. Prezes firmy podkreślił: „Chciałbym przekazać moje zdjęcie kobietom z jednym ważnym pomysłem: wszyscy jesteśmy właścicielami różnych ciał. I to jest wspaniałe, nie trzeba się wstydzić”.